Вопросы МИ. Правила проведения и процедура маркетингового исследования. Основные этапы проведения маркетингового исследования. Выбор методов проведения маркетинговых исследований

Скачать 27 Kb. Название Правила проведения и процедура маркетингового исследования. Основные этапы проведения маркетингового исследования. Выбор методов проведения маркетинговых исследований Анкор Вопросы МИ.doc Дата 17.09.2017 Размер 27 Kb. Формат файла Имя файла Вопросы МИ.doc Тип Правила #10233

Сущность и содержание аналитической функции маркетинга. Понятие, значение и основные направления маркетинговых исследований. Система маркетинговой информации. Правила проведения и процедура маркетингового исследования. Основные этапы проведения маркетингового исследования. Выбор методов проведения маркетинговых исследований Виды и источники маркетинговой информации. Требования, предъявляемые к информации: «кабинетные», «полевые», «панельные» исследования. Первичные и вторичные данные исследований. Качественные и количественные данные. Разработка плана сбора первичных данных. Процедура выборки. Вторичная информация. Источники вторичной информации. Первичная информация. Методы сбора первичной информации. Измерения в маркетинговых исследованиях. Типы вопросов Способы связи с аудиторией, виды опросов, порядок составления анкет. Методы маркетинговых исследований. Анкетирование. Типы вопросов, используемых в анкетах, их преимущества и недостатки Методы маркетинговых исследований. Фокус-группа. Методы маркетинговых исследований. Наблюдение. Методы маркетинговых исследований. Эксперимент. Преимущества и недостатки основных методов сбора первичных данных (наблюдение, эксперимент, опрос) Емкость и доля рынка. Оценка конкурентных позиций предприятия. Понятие и значение сегментации рынка. Этапы рыночной сегментации. Характеристика признаков и критериев сегментации рынка. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения. Модель покупательского поведения. Характеристика социальных и психологических факторов, определяющих поведение потребителей. Характеристика факторов культурного порядка и личностных факторов, определяющих поведение потребителей. Моделирование процесса покупки. Этапы процесса принятия решений о покупке. Особенности покупки товаров-новинок. Требования к отчету о проведении маркетингового исследования. Исследования на этапе разработки концепции товара. Исследования на этапе разработки рекламного продукта.