Искусство
Языки
Языкознание
Вычислительная техника
Информатика
Экономика
Финансы
Психология
Биология
Сельское хозяйство
Ветеринария
Медицина
Юриспруденция
Право
История
Физика
Экология
Этика
Промышленность
Энергетика
Связь
Автоматика
Электротехника
Философия
Религия
Логика
Химия
Социология
Политология
Геология
Маркетинг 11. А 1 Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем
 Скачать 116.5 Kb.
|
|
А 1)Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем – г) приспособления коммуникационной политики к новым условиям Б 1)Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции – в) совершенствования производства 2)Банк моделей необходим для – а) выполнения статических расчетов В 1)Вопросы анкеты, которые помогают снять напряженность и отрицательные установки респондента, называются – а) результативными 2)В чем заключается отличие панельного опроса от простого – г) проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени 3)Возрастная структура потребителей относится – б) к макросреде фирмы 4)В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов – а) на рынке чистой конкуренции 5)В качестве цели проведения наблюдения не может быть заявлено – б) изучение процесса использования товара потребителем 6)В чем проявляется однородность сегмента – в) в одинаковой реакции потребителей на предполагаемый товар или маркетинговые мероприятия 7)Вопросы-фильтры необходимы для – б) отбора респондентов по определенным признакам 8)Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран – б) неценовая Г 1)Глобальные маркетинговые стратегии – это – б) сегментация; в) интернационализация; д) диверсификация Д 1)Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы – в) правильного ответа нет 2)Дельфи-метод является – б) методом экспертных оценок 3)Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно – а) снабжение текста иллюстрациями 4)Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как – г) все ответы верны 5)Длина канала товародвижения определяется – б) количеством независимых участников на каждом уровне 6) Для обследования ставящего целью выявить мнение потребителей о новом товаре в регион, насчит. 50 тыс. семей, необходимо провести анкетирование. Условно принимается что в каждой квартире живет 1 семья и на нее будет выделена 1 анкета. Определить численность выборки если доля исслед. признака 60%, коэффициент доверия 2, предельная ошибка не должна превышать 0,01. n= (N*p*q* t 2)/(∆p2*N+p*q*t2) n=(50000*0,6*0,4*4)/ (0,012*50000+0,6*0,4*4)= 8054 семьи Е 1)Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать – б) личные продажи И 1)Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью – б) эксперимента 2)Из каких элементов складывается розничная цена – а) себестоимости, оптовой и розничной наценок 3)Интенсивное распределение товара осуществляется - б) через большое число торговых точек массового назначения 4)Идея социально-этического маркетинга выражается – б) учетом долговременных интересов общества 5) Имеются три марки: А, Б, В. Исследование показало: вероятность, что купивший марку А приобретет ее снова в следующий раз, равна 70%; вероятность, что купивший марку А собирается приобрести марку Б, составляет 20%, и вероятность приобретения этим покупателем марки В равна 10%. Найти рыночные доли каждой марки товара. Для покупателя марки Б определяем: вероятность приобретения снова марки Б - 40%, сдвига от Б к А - 50% и сдвига от Б к В - 10%. Для марки В: вероятность следования марке В - 20%, сдвига от В к А-60%. В настоящий период рыночные доли составили для марки А 40%, марки Б - 30%, марки В - 30%. В следующем периоде с учетом предстоящих сдвигов рыночные доли отдельных марок изменятся и составят (%): Марка А: 0,7 х 40 + 0,5 х 30 + 0,6 х 30 = 61; Марка Б: 0,2 х 40 + 0,4 х 30 + 0,2 х 30 = 26; Марка В: 0,1 х 40+ 0,1 х 30 + 0,2 х 30 = 13. К 1)К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы – а) кабинетные исследования 2)Какие условия не являются обязательными для осуществления ценовой дискриминации – б) использование конкурентами ценовой дискриминации 3)Какие факторы не определяют ценовую стратегию производителя в рыночных условиях – в) правильного ответа нет 4)Какие формы государственного ценообразования прежде всего могут быть использованы для регулирования рынка – а) фиксирование цен 5)Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар «А» - а) снижение уровней доходов потребителей товара «А» 6)Какой из перечисленных ниже факторов прежде всего вызовет смещение кривой спроса на учебники по экономике – а) повышение цены на учебники 7)Категория контент-анализа – это – а) наиболее общее ключевое понятие, позволяющее соотнести изложенные события с целью анализа 8)Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле – б) проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставки партии железобетона одной из строительных организаций 9)Кто такие дилеры – б) физические или юридические фирмы, закупающие товар у производителя продающие его потребителю, а также занимающиеся послеторговым обслуживанием 10)Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество – а) рынок монополистической конкуренции 11)Комплекс маркетинга-микс включает в себя – б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение) 12)Категории для построения ответа на закрытый вопрос «важно-неважно» могут быть использованы – в) правильного ответа нет 13)Контактные аудитории – это а) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей 14)Конкурентоспособность – это в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени 15)Контрольные вопросы используются для проверки – б) искренности высказываний респондента 16)Как определяется емкость рынка – г) объем национального производства – экспорт + импорт – разница объемов запасов (запасы возросли) 17)Канал нулевого уровня включает – в) исключает участие посредников 18)Какой из перечисленных факторов оказывает наибольшее влияние на успех товара на рынке – г) все ответы верны 19)Канал распределения «производитель-посредник-потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая – в) автомобили 20)Какие внекабинетные методы исследования рынка чаще всего используются специалистами по маркетингу – а) выборочные наблюдения; в) пробные продажи товара 21)Контактные аудитории фирмы – г) СМИ; в) фин. круги и гос. учреждения; е) собственные рабочие и служащие 22)Какие из перечисленных факторов эксреды являются основополагающими для мясоперерабатывающего завода – а) уровень внутреннего потребления продукции, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения 23)Конверсионный маркетинг связан с – а) негативным спросом 24)Креативный маркетинг связан с – а) потенциальным спросом 25)Какова связь между понятиями «сегментированием» и «позиционированием» - г) продукт позиционируется в выбранном сегменте 26)К факторам микросреды маркетинга относятся – б) сама фирма; в) клиенты; г) контактные аудитории; д) конкуренты; з) маркетинговые посредники; и) поставщики 27)Конкурентоспособность товара – это – г) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени 28)Какую систему представляет собой маркетинг – в) производственно-сбытовую 29) К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы – а) кабинетные исследования 30)К стратегиям выхода на зарубежный рынок относятся – а) прямой экспорт 31) Какие географические сегменты выберет среднее предприятие с производственно-сбытовой мощностью в 3 млн. ед. в год Параметры сегментов рынка
Возможность выпуска продукции с учетом доли рынка для нашего предприятия в сегменте 1: 0,1*8500=850 тыс (наша мощность 3000), в сегменте 2 : 6000*0,2=1200 тыс, в сегменте 3: 2700, в сегменте 4: 500.Наименьшее число конкурентов в сегменте 3 и 4, наивысшая норма прибыли в сегменте 3, наибольшая цена за ед. в сегменте 1 и 3 . Следовательно предприятие выбирает сегмент 3. М 1)Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой – б) систему сбора и обработки внешней текущей информации 2)Маркетинг – это а) производить и продавать то, что нужно потребителю 3)Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке – а) да 4) Метод цепных отношений про пиво, все данные перемножить, получим спрос, если еще даны станки с ЧПУ там тоже все перемножить, сравнить с пивом, выбрать где больше. Н 1)На какой стадии ЖЦТ фирма получает максимальную прибыль – б) роста 2)Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае – а) наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек; б) распределения недорогих товаров; г) когда производитель принимает на себя посреднические функции 3)На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоемкости, условиям обслуживания – а) на рынки с высокой эластичностью спроса 4)На какой стадии ЖЦТ фирма имеет максимальный объем продаж – а) зрелости О 1)Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы – а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации 2)Окружающая среда маркетинга – это – а) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты 3)Ориентация прибыли на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для – б) интенсификации коммерческих усилий 4)Основным достоинством рекламы в газетах является – б) многочисленная вторичная аудитория 5)Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для - б) интенсификации коммерческих усилий 6)Основные факторы макросреды – а) экономические условия; б) демографические данные; в) политические факторы; д) природные условия 7)Основные задачи установления цены продажи – а) организовать продажу; б) обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке; в) соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием; г) более полно удовлетворять потребности покупателей 8) Определить конкурентоспособность чая.
Чай липтон выбираем в качестве эталона его индекс конкурентоспособности равен И=(5*20*0,5+5*20*0,2+5*20*0,1+5*20*0,2)/100=1 Чай Пиквик: И=(60*0,5+80*0,2 +80*0,1 +60*0,2)/100=0,66 Чай Дилма : И=(80*0,5+80*0,2+100*0,1+100*0,2)/100=0,86 Чай Милфорд: И=(60*0,5+80*0,2+80*0,1+80*0,2)/100=0,7 Чай Юаньский И=(80*0,5+80*0,2+80*0,1+60*0,2)/100=0,76 Наиболее конкурентоспособной маркой чая является чай Дилма, его индекс конкурентоспособности наиболее близок к эталонному значению, то есть к 1. П 1)Порядок проведения классического анализа документов включает в себя – в) внешний и внутренний анализ 2)Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем – б) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного использования 3)Предприятию необходимо определить в % ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать? – а) наблюдение 4)Проведение тестирования товара предполагает – б) эксперимент в полевых условиях 5)При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется – б) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю 6)Пилотажное исследование проводится с целью – б) проверки правильности составления орудия исследования 7)По видам используемых измерителей информация может быть – а) качественной 8)Позиционирование товара – это – а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке 9)Производитель жевательной резинки выделяет на рынке 3 группы потребителей. Для 1 группы – приверженцев чистых и здоровых зубов предлагается жевательная резинка без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Для 2 группы – желающих иметь свежее дыхание выпускается жевательная резинка с добавлением ментола. Для 3 группы – предпочитающих приятный вкус выпускается жевательная резинка с фруктовыми добавками. Назовите способ сегментирования – б) сегментирование по потребительским мотивам 10)Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются – в) брокерами 11)Первая стадия в создании товара – это – в) поиск идей 12)При высокой эластичности спроса как зависит объем продаж от уровня цен – а) цены понижаются незначительно, объем продаж увеличивается 13)Проранжируйте в порядке убывания степень влияния на предприятие-производителя высоких технологий следующих факторов соц-демограф. и культурной среды: информационная обеспечен-ть (1); уровень образования (2); состав населения по видам деятельности (3); образ жизни (4); половозрастной состав (5) - д) 1,2,3,4,5 14)Поддерживающий маркетинг связан с – в) оптимальным спросом 15)Позиционирование – это б) определение места для своего товара в ряду аналогов 16)При прямом маркетинге товары к потребителю перемещаются – б) через магазины предприятия 17)Предприятие-изготовитель бытовых электроприборов, анализируя свои экспортные возможности, осуществило оценку конкурентоспособности выпускаемой продукции. Учитывая современный технический уровень и высокое качество изготовления приборов, специалисты предприятия сочли свой товар конкурентоспособным на внешних рынках. Достоверна ли такая оценка – б) нет 18) По данным следующей таблицы: информация о сегментах рынка
Маркетолог фирмы должен выбрать один из сегментов по критерию максимума размера сбыта. Ожидаемый объем сбыта рассчитывается по формуле: Q=N * w * d, где Q - объем сбыта; N - размер рынка; w - интенсивность потребления; d - доля рынка. Q1=100; Q2=90; Q3=130. Следовательно, предпочтительнее третий сегмент. 19)По данным таблицы рассчитайте темпы роста, а также составьте регрессионную модель, характеризующую реакцию спроса (продажи) на изменение цен. Вычислите коэффициент эластичности спроса по цене
Регрессионная модель выражается зависимостью: Y= f(x), а коэффициент эластичности Э = (Y’ * xср) / уср, где Y - спрос (продажа на душу населения); х - цена; Y’ - первая производная функции (в линейном уравнении равна коэффициенту регрессии b); xср и yср - средние значения. Модель сокращения товарооборота у, = 634 – 38*х; коэффициент аппроксимации составил Ка = 6,3. Темпы роста товарооборота за 5 лет Т = 0,4, т.е. товарооборот сократился на 60 %, в то время как цены выросли в 1,4 раза. Средние темпы снижения товарооборота за период составили 9,7 %. Средние темпы прироста цены за период равны 7 %. Коэффициент эластичности спроса от цены составил Э = (-38*12)/178 = -2,56%. Имеет место отрицательная эластичность. Р 1)Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как – в) результативность 2)Ремаркетинг связан с – б) снижающимся спросом 3)Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос – б) рынок покупателя 4)Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведение исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии – г) личностные характеристики, мотивы, стиль жизни 5) Разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством ее продукции. Специалисты предложили две формулировки цели – а) повысить показатель степени удовлетворенности требований потребителей к 2005 г. с 92 до 98% 6) Рассчитайте предполагаемый объем чистой прибыли и рентабельность реализации товаров на 6-й период времени Для этого используйте следующие
Задано, что прогноз товарооборота и условно-постоянных издержек обращения описывается линейной моделью, тренд которой имеет следующий вид: у = а +b*t Переменные издержки обращения в среднем составляют 7 % к товарообороту. Наценка (s) (валовый доход, реализованное наложение) - 25 % к товарообороту. Налоги и прочие платежи (Н) - 40 % от суммы валовой прибыли. Тренды линейной модели товарооборота и постоянных издержек описываются, соответственно, следующими уравнениями: у1 = 77,4+ 21,2*t У2 = 2,2 + 1,8*t Прогнозы (экстраполяция) на 6-й период времени: -товарооборота у1 = 77,4 + 21,2* 6 = 204,6 млн. руб.; - постоянных издержек: у2= 2,2 + 1,8*6= 13,0 млн. руб. переменные издержки рассчитываются следующим образом. VС = 204,6 *0,07 = 14,3 млн. руб., а общая сумма издержек равна TC = 13,0+14,3 =27,3 млн. руб. Валовой доход рассчитывается Q = у1*s = 204,6 * 0,25 = 51,2 валовая прибыль Ib= Q- ТС = 51,2 - 27,3 = 23,9 млн руб. Чистая прибыль I = Ib - (Ib * Н) = 14,3 млн. руб. Рентабельность: прибыль в процентах к товарообороту rT =(I*100)/ TC =(14,3*100)/204,6 =7,0%; к издержкам r и= (I*100) / ТС = (14,3 *100) / 27,3 = 52,4 %. С 1)Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем 2)Структура продвижения – это – конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики 3)Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что – а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей 4)Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции – в) совершенствования товара 5)Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет – в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом 6)Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара – а) рост 7)Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если – а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации; б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целого; в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности; г) фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребности всех покупателей на рынке; д) покупатели на рынке имеют однородные потребности 8)Система анализа маркетинговой информации включает в себя – а) статистический банк данных; в) банк моделей 9)Содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга – б) изучение потребителей – массовое производство – стимулирование сбыта 10)Сегментация – это а) определение места для своего товара в ряду аналогов 11)Сотрудники рекламного отделения фирмы решили вопрос о том, как усилить эффективность объявлений в газете без излишнего увеличения рекламных расходов. Было предложено: 1) закупить целую газетную полосу; 2) купить место на четыре объявления по 1/8 полосы и расположить их последовательно через каждые две страницы. Какому предложению Вы отдадите предпочтение – а) первому 12)Составляющими конкурентоспособности товара являются – а) технический уровень; б) сертифицированная система обеспечения качеством; г) стайлинг (совокупность эстетических показателей качества товара) 13)Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если – а) в товарной политике фирма использует стратегию дифференциала; в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности; д) фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке 14) Сравниваются 5 марок товаров по 4 атрибутам, со степенью важности соответственно 0,4; 0,3; 0,2; 0,1. С использованием десятибалльной шкалы получены следующие оценки по атрибутам А 10/8/6/4 Б8/9/8/3, В 8/3/7/3, Г 4/7/3/9 Д 8/10/3/3. Рассчитайте для каждой модели индекс полезности, используя систему характерности сравните полученные результаты и дайте их характеристику. Цифры неверные надо пересчитать А=(10*0,4+8*0,3+6*0,2+4*0,1)/(4*10)=0,29 Б=(8*0,4+9*0,3+8*0,2+3*0,1 )/(4*10)=0,195 В=(8*0,4+3*0,3+7*0,2+3*0,1)/(4*10)=0,145 Г=(4*0,4+7*0,3+3*0,2+9*0,1)/(4*10)=0,13 Д=(8*0,4+10*0,3+3*0,2+3*0,1)/(4*10)=0,178 Ответ: Индекс полезности наивысший у товара марки А следовательно, он в наибольшей степени удовлетворяет потребности, эта марка обладает наибольшей полезностью. Наименьшей полезностью обладает марка Г, она в наименьшей степени удовлетворяет потребителя. Т 1)Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса – б) конверсионный 2) Традиционно применяя затратный метод ценообразования владелец киоска получает 20% прибыли к затратам. закупочная цена товара А-2 тыс. руб./ед.,, товара Б 20 тыс. руб/кг. Объем закупок товара А-2 тыс. штук, товара Б-100 кг. Транспортные расходы-2 млн. рублей, стоимость аренды 100 тыс. руб. в день, заработная плата продавца 300 тыс. руб. в неделю. Товар предполагается продать за неделю. Требуется определить продажные цены товаров - Затр=300000+100000*7+2000000=3000000, Затр на приобр. А=2000*2000=4000000 Затр. на приобр. Б=20000*100=2000000 ЗатрА=2/3*3000000 ЗатрВ=1/3*3000000 Затрат на продукт Аобщ=6000000 Затр.на продук. Вобщ=2000000+1000000=3000000 Ца=6000000*1,2/2000=7200000/2000=3600 Цб=3000000*1,2/100=36000 3) Тестирование параметров рыночной ситуации и собственных возможностей трех фирм дало следующие результаты: фирма 1 имеет недостаточный (слабый) потенциал и выступает на неперспективном рынке; фирма 2 обладает значительным (сильным) потенциалом, но также выступает на неперспективном рынке; фирма 3 обладает сильным потенциалом и выступает на развивающемся, перспективном рынке. На основе приведенных фактов с помощью стратегической матрицы покажите позицию фирм на рынке, оцените их риск и рекомендуйте каждой фирме соответствующую стратегию поведения на рынке. Строится матрица: Рыночная ситуация  Фирме 3 рекомендуется стратегия атаки (расширения доли рынка); фирме 2 - стратегия обороны (ресурсосберегающая стратегия сохранения прежних позиций); фирме 1 - стратегия отступления (ухода с рынка). У 1)У производителя есть 2 возможности на рынке. Можно выйти с новой продукцией в сегмент А с емкостью 240 млн. шт. изделий, где представлены 3 ведущих производителя в отрасли, и на сегмент Б, емкость которого 60 млн. шт. изделий, где представлены 15 предприятий с общей рыночной долей 1 %. Какую возможность следует использовать производителю, если прочие условия равны – в) искать совершенно свободный сегмент 2)Уровень канала распределения – это – б) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения к потребителю Ф 1)Фирма, выпускающая трикотажные изделия, реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно объяснить в данном случае инновациями – в) продвижения на рынок 2)Фокус-группа – это – б) вид опроса, представляющий собой групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы 3)Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на – а) низкие цены 4)Фирма «А»(«Дак») и «Б»(«Ник») - монопольные производители мыла в Кении. Фирма «А» расходует на маркетинг 100000 ден. ед. с эффективностью 0,9; фирма «Б» - 200000 ден. ед. с эффективностью 0,5. Какая доля фирмы «Б» в объеме продаж мыла на рынке Кении, если эта доля прямо пропорциональна маркетинговым усилиям – б) 0,53 5)Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирм однотипна и направлен на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на – г) стратегию массового охвата 6)Функции торговых агентов – в) доставка; г) сервис 7)Функции маркетинга в управлении качеством – это – в) установление требований потребителей к качеству товара 8)Фирма А продает товары которые отличаются от товаров конкурентов. средняя цена на рынке составляет 45 д.е, а спрос 800 тыс. изд. Доля фирмы А-14%. Прем. изд. на одно изделие 14 д.е., постоянные – 120 000, уровень рентаб-ти продукции 7%. Потреб. оценки важности свойств таких товаров 0,15/0,25/0,3/0,3. Потреб. оценки по данным воплощения: Для товара А8/7/9/6 Для товара В 6/8/7/5 Рассчитать целевую цену и цену на основе воспринимаемой ценности товара Vпрод=800000*0,14=112000, Выручка=(112000*14+120000)*1,07= 1806160 Цена А = Выручка/Vпрод=1806160/112000=16,12 Привлекат.А=8*0,15+7*0,25+9*0,3+6*0,3=7,45 Привлекат. В=6*0,15+8*0,25+7*0,3+5*0,3=6,5 Найдем цену тов. А ( 45/6,5*7,45)=51 (цена на основе восприн стоимости) Х 1)Характерной чертой эксперимента как метода исследования является – б) активное вмешательство исследователя в процесс создания данных Ц 1)Целью фиксирования маркетинговой информационной системы является – б) предоставление информации для принятия управленческих решений 2)Цены «франко» дают возможность – б) учитывать разные условия поставки товара 3)Ценовая эластичность спроса на «нормальный» товар при цене 48 руб. составляет по абсолютной величине 0,8. Если в начальный момент времени объем продаж товара составит 1000 ед., и при небольшом изменении цены эластичность спроса не меняется, то на сколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 руб. – в) правильного ответа нет 4)Ценовая политика предприятия не включает в себя – а) определение структуры спроса Ч 1)Что такое франчайзинг – а) продажа или сдача в аренду лицензии, патентов, марок и логотипов и других нематериальных товаров 2)Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи – а) длительность действия 3)Что представляет собой канал товародвижения – б) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар Ш 1)Широта канала распределения означает – число посредников на одном уровне канала распределения Э 1)Эффект наблюдения проявляется в том, что – б) исследуемое поведение тщательно детализируется 2)Эксклюзивное распределение товаров предполагает – б) ограниченное число посредников, торгующих данной продукцией в рамках сбытовых территорий |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||